En términos
generales, la retórica visual es el estudio de la técnica para utilizar el
lenguaje de forma efectiva. También puede definirse como el arte de utilizar el
habla para persuadir, influir o agradar. Por lo tanto, el objetivo de
la retórica visual es persuadir mediante el lenguaje.
Todo esto
llevado al ámbito del lenguaje visual, lo entendemos como que son las imágenes
las que intentan persuadirnos de una manera u otra. A continuación definiremos
distintos tópicos desde la perspectiva de la retórica visual, y los explicaremos
mediante un ejemplo:
- Sinestesia: consiste en la
atribución de una sensación a un sentido que no le corresponde.
Como
podemos ver en la imagen, una persona que sepa solfeo al ver escrita notas
musicales, será capaz de atribuir la sensación de escuchar una melodía.
- Doble sentido: son los diferentes
puntos de vista o apreciaciones que se pueden tener con respecto a algo, en
este caso respecto a una imagen.
En este
caso, podemos apreciar una figura en blanco y negro, que dependiendo como la
miremos podremos ver el rostro de una mujer, o el cuerpo de un hombre tocando
el saxofón.
- Paradoja: es algo que a primera
vista, parece ser falso, pero que en realidad es cierto, o que parece ser
cierto pero que en rigor es falso, o sencillamente que encierra en sí mismo
contradicciones.
Hemos
elegido una imagen que encierra en sí misma una contradicción. En la parte
superior vemos figuras que representan el proceso de evolución del ser humano,
desde el mono hasta el hombre. Sin embargo, en la parte inferior vemos el
desarrollo de un árbol en retroceso, es decir, al principio está frondoso y
poco a poco va quedándose sin ramas y hojas. El árbol representa a la Tierra, y
lo que nos da a entender la imagen es que en función de la evolución del
hombre, va dañando la naturaleza, ya sea mediante la contaminación,
deforestación, construcciones, etc.
- Hipérbaton: alteración de los
elementos de una imagen para conseguir embellecerla.
En este
caso, la imagen ha sido retocada por ordenador, para ser más impactante,
llamativa y elegante. Las cenizas están representando la figura de un hombre
arrastrándose, lo que quiere transmitirnos es que el tabaco perjudica la salud
de las personas.
- Inversión: en una imagen, la
inversión de un color consiste en cambiar los colores partiendo del original.
Como vemos
en este caso, los colores están cambiados por su opuesto, llamado negativo.
- Antítesis: relación de oposición
entre proposiciones.
En la
primera foto apreciamos una contradicción entre dos marcas competidoras, Pepsi
y coca-cola. Vemos como se está descargando una máquina expendedora de
coca-cola, de un camión de Pepsi. En la segunda foto, debemos fijarnos en el eslogan:
“si quieres perderte, no lo compres”. Esto significa que el coche es de tal
calidad, que si lo compras, te perderás. Por lo tanto te incita a comprarlo.
