La retórica visual

En términos generales, la retórica visual es el estudio de la técnica para utilizar el lenguaje de forma efectiva. También puede definirse como el arte de utilizar el habla para persuadir, influir o agradar. Por lo tanto, el objetivo de la retórica visual es persuadir mediante el lenguaje.

Todo esto llevado al ámbito del lenguaje visual, lo entendemos como que son las imágenes las que intentan persuadirnos de una manera u otra. A continuación definiremos distintos tópicos desde la perspectiva de la retórica visual, y los explicaremos mediante un ejemplo:

- Sinestesia: consiste en la atribución de una sensación a un sentido que no le corresponde.

Como podemos ver en la imagen, una persona que sepa solfeo al ver escrita notas musicales, será capaz de atribuir la sensación de escuchar una melodía.

- Doble sentido: son los diferentes puntos de vista o apreciaciones que se pueden tener con respecto a algo, en este caso respecto a una imagen.

En este caso, podemos apreciar una figura en blanco y negro, que dependiendo como la miremos podremos ver el rostro de una mujer, o el cuerpo de un hombre tocando el saxofón.

- Paradoja: es algo que a primera vista, parece ser falso, pero que en realidad es cierto, o que parece ser cierto pero que en rigor es falso, o sencillamente que encierra en sí mismo contradicciones.

Hemos elegido una imagen que encierra en sí misma una contradicción. En la parte superior vemos figuras que representan el proceso de evolución del ser humano, desde el mono hasta el hombre. Sin embargo, en la parte inferior vemos el desarrollo de un árbol en retroceso, es decir, al principio está frondoso y poco a poco va quedándose sin ramas y hojas. El árbol representa a la Tierra, y lo que nos da a entender la imagen es que en función de la evolución del hombre, va dañando la naturaleza, ya sea mediante la contaminación, deforestación, construcciones, etc.

- Hipérbaton: alteración de los elementos de una imagen para conseguir embellecerla.

En este caso, la imagen ha sido retocada por ordenador, para ser más impactante, llamativa y elegante. Las cenizas están representando la figura de un hombre arrastrándose, lo que quiere transmitirnos es que el tabaco perjudica la salud de las personas.

- Inversión: en una imagen, la inversión de un color consiste en cambiar los colores partiendo del original.

Como vemos en este caso, los colores están cambiados por su opuesto, llamado negativo. 

- Antítesis: relación de oposición entre proposiciones.

En la primera foto apreciamos una contradicción entre dos marcas competidoras, Pepsi y coca-cola. Vemos como se está descargando una máquina expendedora de coca-cola, de un camión de Pepsi. En la segunda foto, debemos fijarnos en el eslogan: “si quieres perderte, no lo compres”. Esto significa que el coche es de tal calidad, que si lo compras, te perderás. Por lo tanto te incita a comprarlo.