Los terrores visuales

El profesor había repartido una imagen a cada grupo para que la analizáramos desde la perspectiva de los terrores visuales. La imagen que le tocó a mi grupo es ésta:

“ProSaldo Money” es una empresa que tiene como misión desarrollar herramientas de software asequibles para pequeñas empresas y microempresas con el fin de aguardarlos en su trabajo diario.

Analizamos la imagen teniendo en cuenta aspectos que no se ven a simple vista:

- Empezando a leer: mirar detenidamente la imagen y decidir si es informática, comercial o artística.

            En nuestro caso, e trata de una imagen de tipo comercial porque nos ofrece un servicio.

- Las 5 preguntas clave: hay que tratar de buscar respuesta a estas cinco preguntas:

• ¿Cómo ha llegado esta imagen hasta mí?
• ¿Qué estructura física alberga al producto visual?
• ¿Cómo se ha construido la imagen?
• ¿Es accesible y cuántas veces la he visto?
• ¿Quiénes es su autor/es?

            En nuestro caso, esta imagen a llegado a nosotros a través de nuestro profesor, por lo tanto, es la primera vez que la hemos visto. En ella aparece una chica sonriendo y se trata de un anuncio hecho por dicha empresa.

- ¿Meta o micro? Conocer si esta imagen es micronarrativa (intenta hacernos reflexionar sobre algo y que seamos nosotros los que saquemos una conclusión) o metanarrativa (intenta persuadir a la sociedad).

            En nuestro caso, es una imagen metanarrativa, ya que intenta hacernos modificar el pensamiento de las empresas para que contratemos sus servicios.

- Los terrores visuales: éste es el punto que vamos a tener más en cuenta porque esto es lo que se nos pedía para la exposición. Entendemos por terrorismo visual el sistema de presión organizado desde los grupos de poder con el objetivo de aterrorizar a la población a través de la imagen. Los terrores visuales pueden clasificarse en 3 grupos: del cuerpo, de clase y culturales. Estos terrores se crean por el constante bombardeo de imágenes. Hay una serie de estereotipos o modelos que se privilegian de forma automática y otros se degradan de la misma forma.

            En nuestro caso, al observar la imagen pueden aparecer distintos miedos o terrores:

• Del cuerpo: terror a ser viejo, a no tener los dientes perfectos o a estar enfermo.
• De clase: terror a no estar tecnológicamente adaptado.
• Culturales: terror a no ser blanco, a no ser occidental, a ser inmigrante… (políticos).

A modo de conclusión, a pesar de que vemos elementos de distintos tipos de terrores, consideramos que el terror principal que se destaca en esta imagen tiene que ver con los terrores del cuerpo, debido a que aparece una chica joven, por lo que pueden darse terrores como ser viejo, no tener los dientes perfectos o estar enfermo, es decir, estos terrores pueden darse debido a que la chica de la imagen presenta unas características opuestas a los terrores mencionados.

- ¿Me lo voy a creer? Por último, para concluir hemos de decir que es el propio receptor de la imagen el encargado de decidir en qué medida se cree todo lo que ve, por lo tanto, debemos realizar un análisis a fondo para saber exactamente lo que una imagen intenta transmitir y no dejarnos llevar por una primera impresión únicamente superficial y sin un análisis previo.

Una idea que podemos sacar de todo esto es que la consecuencia social que puede transmitir esta imagen es que al estar la mujer feliz, con una gran sonrisa, si una empresa usa sus servicios le resultará satisfactorio. Es decir, usando la imagen de esta mujer sonriendo, nos intenta convencer de que no nos arrepentiremos de trabajar con esta empresa. Todo esto mencionado es lo que se intenta conseguir a través de los terrores que aparecen en la imagen.